圖／翻攝自金色三麥董事長大QThread。
台灣知名精釀啤酒品牌「金色三麥」（SUNMAI）近日因經典產品「蜂蜜啤酒」在台、日兩地定價不一，引發「坑殺自家人」的輿論風暴。董事長葉冠廷（大Q）連日親上火線說明，並於昨（6）日深夜再度發表致歉聲明，強調品牌重視台灣消費者的情感，並正式宣布將暫時停止在台灣便利商店通路販售該款爭議產品，以展現檢討定價結構的誠意。
驕傲變爭議：產地竟然比海外貴？
事件起因於葉冠廷董事長在社群平台 Threads 分享蜂蜜啤酒進駐日本伊勢丹百貨的照片，強調「這份驕傲屬於台灣」，卻遭網友指出日本售價僅約 549 日圓（含稅，折合台幣約 110 元），對比台灣便利商店 125 元的標價，產地價格反而高出不少。此舉引發網友熱議，知名網紅 Cheap 亦對此公開抨擊，認為即便考量運費與關稅，台灣品牌的出口價仍遠低於國內售價，質疑是「把台灣人當盤子」。
官方解釋：稅制與匯率導致視覺價差
針對外界質疑，葉冠廷解釋，造成價差的核心主因在於稅制差異與匯率波動。
稅務方面： 依照現行法規，外銷產品可免除台灣菸酒稅，但在台灣境內銷售則必須承擔高額稅賦與通路抽成。
匯率方面： 品牌於 2021 年進入日本市場時，日圓匯率約 0.25，當時折合台幣售價約 137 元；隨著近年日圓大幅貶值（五年內貶值達 23%），才導致換算後的台幣視覺價格低於台灣原產地。
策略考量： 為競爭激烈的日本精釀市場，初期確實採取了具競爭力的定價策略以打開通路。
回應民怨：下架經典款並承諾檢討
面對持續升溫的負面評價，金色三麥官方於 1 月 7 日正式公告，為平息爭議並重新調整各市場定價邏輯，即日起將暫時停止於台灣便利商店通路販售「350ml 玻璃瓶裝蜂蜜啤酒」。葉冠廷誠懇致歉，表示理解國人對於台灣品牌應給予產地最優惠支持的期待，並承諾未來將開發更符合當地市場結構、價格更透明友善的新包裝版本。金色三麥也強調，將以此事件為鑑，持續精進產品品質與品牌經營，致力於在國際擴張與回饋本土支持者之間尋求更好的平衡。
