記者孟圓琦／編譯
研調機構最新數據揭示了蘋果（Apple）在 2026 年第三季呈現出「手機賺翻、平板降溫」的兩極化市場表現。儘管全球平板電腦市場面臨買氣凍結、出貨量顯著衰退的挑戰，蘋果旗下 iPhone 卻憑藉強勁的高價策略與定價能力，一舉奪下全球手機市場近半數的總營收，刷新歷年同期最高紀錄。
iPhone 均價破千美元 狂攬全球手機近半營收
根據 Counterpoint Research 發布的報告顯示，蘋果在 2026 年第三季創下該品牌歷年同期最高的全球智慧型手機營收紀錄，奪下全球手機市場近半數的總營收。報告指出，在全球智慧型手機營收占比中，排名第二的三星（Samsung）占據 19%，其後依序為小米（Xiaomi）的 6%、OPPO 的 5% 以及 vivo 的 4%。
值得注意的是，蘋果旗下 iPhone 的平均售價（ASP）在本季達到 1,031 美元（折合新台幣約 33,000 元左右），較去年同期大幅成長 19%，刷新歷史新高紀錄。Counterpoint 研究總監 Tarun Pathak 分析，儘管第三季市場面臨挑戰，蘋果仍是表現最為穩健的主要品牌。蘋果具備足夠的定價能力以吸收記憶體成本上漲帶來的壓力，並能將成本轉嫁給消費者。同時，iPhone 18 Pro 系列調升上市售價、基礎款 iPhone 18 未在首波登場，以及舊款機型於 9 月順勢漲價等因素，共同推升了 iPhone 的平均售價與整體營收成長。在出貨量市占率方面，三星仍以 22% 的全球出貨量市占率維持領先，蘋果則以 21% 的市占率緊追在後。
全球平板市場遇冷 iPad 出貨暴跌 27.5% 仍穩坐龍頭
然而，相較於手機市場的強勁營收，平板電腦領域則面臨嚴峻的換機寒冬。研調機構 Omdia（透過 MacMagazine）最新報告顯示，蘋果在 2026 年第三季共出貨 1,150 萬台 iPad，對比 2025 年第三季大幅減少了 27.5%，市占率亦下滑 2.2 個百分點。儘管如此，蘋果依然以 36% 的市占率穩居全球平板市場龍頭。
在主要品牌出貨量成長率方面，前五大業者中僅有聯想（Lenovo）逆勢成長，出貨量年增 11.9%。其餘品牌皆呈衰退趨勢，其中華為（Huawei）跌幅達 43%；蘋果則以 27.5% 的跌幅緊隨其後，三星（Samsung）衰退 21.7%，小米（Xiaomi）則下滑 10.6%。
對於第三季平板市場的低迷表現，Omdia 研究經理 Himani Mukka 分析指出，供應鏈限制嚴重限制了各家廠商推出重大規格升級的能力，導致新舊機型之間的差異性大幅降低。在缺乏突破性創新的情況下，預計消費者將持續延長換機週期，直到市場出現更顯著的產品改進為止。
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本篇文章授權來源：科技島
