記者彭夢竺／編譯
根據市場研究機構Emarketer最新報告，臉書母公司Meta預計將在2026年底前，在全球數位廣告收入上正式超越Google母公司Alphabet，奪走這家搜尋引擎龍頭蟬聯多年的廣告霸主地位。
Meta廣告年收預計衝破2400億美元
Emarketer數據顯示，Meta在2026年的全球廣告淨收入預計將達到2434.6億美元，領先於Google同期的2395.4億美元。分析指出，Meta旗下的Advantage+自動化廣告套件因能大幅簡化行銷活動設置並提升廣告投資報酬率（ROIC），獲得廣告主青睞並廣泛採用。
Emarketer首席分析師威倫斯（Max Willens）表示，Meta若成功超越Google，本質上代表其核心戰略已獲得市場驗證。
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動能強勁 Meta增長率翻倍領先Google
推動這項變革的核心動力來自兩者間截然不同的成長速度。報告預測，Meta今年的成長率將從2025年的22.1%加速至24.1%；相較之下，Google的成長率預計將維持在11.9%的穩定水準。
儘管Google擁有YouTube Premium訂閱等其他成長管道，但其多元化的業務組合反而使其在單純的廣告營收競爭中較難趕上Meta。
WhatsApp與Threads廣告強化競爭力
Meta近年積極擴展廣告版圖，不僅在WhatsApp與Threads上推出廣告，直接挑戰馬斯克（Elon Musk）旗下的X平台，Instagram的Reels短影音功能也持續與TikTok及YouTube Shorts展開激戰，爭奪利潤豐厚的短影音市場。
相較之下，規模較小的平台如Snap與Pinterest在面對地緣政治不確定性時更顯脆弱，廣告預算正加速向Meta與Google等大型平台集中。
三巨頭宰制市場 法律判決不影響預測結果
Emarketer預計，到2026年，Google、Meta與亞馬遜（Amazon）三巨頭將佔全球數位廣告支出的62.3%。雖然近期法院針對Meta與YouTube做出不利判決，但研究機構表示，該預測報告在判決出爐前已完成，且預期這些法律爭議不會對整體營收預估產生實質性的重大影響。
隨著Meta在自動化工具與新社交平台的佈局奏效，數位廣告市場的版圖正迎來歷史性的洗牌。
資料來源：路透社
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